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                侯克鵬:革新進取,迎接大家居消費市場復蘇時刻的到來

                   日期:2022-06-10     來源:深圳家協    評論:0    
                核心提示:在這樣一個百年未有的大變局中,中國經濟有得有失、何去何從,每個人的著眼點或許都不一樣。信心是影響市場的重要因素,如果大家都充滿信心,那么經濟就會逐漸復蘇,甚至繁榮,在這種關鍵時刻,信心比黃金要重要,尤其是企業家和投資者的信心,保護和激勵企業家精神才能持續實現創新發展和快速發展。

                今年3月以來,受國內新一輪疫情影響,深圳、上海等地經濟活動一度按下“暫停鍵”,市場主體的生存面臨考驗,改善預期、提振內需備受沖擊。深圳堅持“動態清零”總方針,像抓安全生產一樣抓疫情防控,用大寫的責任擔當,詮釋著“你永遠可以相信深圳”的錚錚誓言!6月1日,上海全市有序恢復正常生產生活秩序,這是中國防疫成功的又一壯舉。隨著全國疫情防控形勢逐漸好轉,受疫情影響嚴重的城市逐步復商復市,生活秩序也在慢慢恢復。



                中國的社會消費品零售總額已經接近美國,社會消費品數量總額早已超過美國。要把復商復市與擴大內需結合起來,在復商復市的過程中,把被抑制、被凍結的消費需求釋放出來,刺激提質增效的新興消費需求和升級消費需求。

                制造業是一個大國的經濟根基,中國的制造業總產值和增加值連續多年保持世界第一,很多細分產業可以在國內建立起獨立完整的產業鏈。自2008年以來,中國每年為世界經濟的增長貢獻在25%-30%,但自中美貿易戰開始以來,尤其是“印太經濟框架”啟動,我國家居出口面臨巨大壓力,諸多產能只能轉向國內市場,這其實是對國內家居行業的一次重大考驗,對部分創新型家居企業的轉型升級也是一次難得的歷史機遇。

                截至 2020 年,家庭消費占中國 GDP 的比例不到 40%,而全球平均水平約為 60%。隨著房地產、基建等大量非生產性投資減少,代之以持續增長的消費。而要發揮消費的作用,就必須更加重視保障和改善民生。國家還會出臺一系列政策拉動內需,促進經濟增長,而“衣食住行”屆時將會成為國家重點關注的產業。2021年全球家居市場規模為4962億美元,預計在未來四年中,全球家居的市場規模繼續增長,但其增長幅度維持在3%左右。隨著各地紓困措施的推出,尤其是消費券的使用,很多地區的消費將有所恢復,預計到7月,消費復蘇成果會有重大體現。

                火車快不快,全靠車頭帶。中國改革開放四十多年,不僅經濟躍居全球第二,也誕生了一大批優秀且具有創新基因的龍頭企業,如深圳的華為、騰訊、大疆等。深圳作為中國特色社會主義先行示范區,表率作用尤其顯著。

                在經歷過兩年多疫情的嚴峻考驗,我們發現越是龍頭企業,越能處變不驚、逆勢增長。時值中國家具后疫情產業復蘇的關鍵期,大家的目光勢必投向龍頭企業和先鋒集群。

                當“深圳、家具、龍頭、復蘇”等關鍵詞碰撞在一起,家具人的目光必然聚焦7月的深圳時尚家居設計周暨37屆深圳國際家具設計展。事實上,深圳時尚家居設計周暨深圳國際家具設計展一直在扮演領路人的角色。

                今年的展會,首先是全國的龍頭企業盡數登場,如敏華、顧家、左右等軟體巨頭,迪信、博洛尼、好萊客HD吉吉、南洋迪克等高定新勢力,還有仁豪家居、聯邦、南洋胡氏、林氏木業等成功轉型全屋全案及智能家居的標桿企業;其次是全球設計家居品牌也陸續亮相,如Fritz Hansen、Chateau d’Ax、Zanotta、Edra、Imperfetto Lab、Qeeboo、CESAR、Warendorf、JUNG、Fredericia、Mater、LZF、ASKO、Livintwist、Moloney等等;第三,藝術也開始走進大眾消費視野,今年展會聯動國際知名的藝術博物館、藝術家和藝術機構,共同探索未來家居藝術和生活藝術潮流。

                為什么這么多優秀企業會追隨深圳時尚家居設計周暨深圳國際家具設計展?我想這與展會作為中國家具行業高質量發展平臺、設計創新驅動平臺的戰略定位與使命是分不開的。

                首先,通過推進“綠色家具優品”、“深圳標準”及“品質星級評定”,從標準、檢測和供應鏈管理,為家具行業的品質提升筑牢底線;其次,通過嚴格的知識產權保護,為原創設計提供良性發展環境,吸引國際國內優秀的原創設計品牌進入深圳;第三以設計為導向,鏈接國際優質的設計資源、創新材料資源、技術資源,為設計創新提供全體系支撐,構建國際設計與中國制造創新發展的驅動平臺。嚴苛的品質標準、嚴格的知識產權保護、創新設計的平臺賦能等是底層邏輯,讓優秀企業能通過深圳時尚家居設計周暨深圳國際家具設計展持續發展壯大,并影響和引領中國家具行業進步,是作為行業領導型展會的目標和責任。

                這對中國家具加速復蘇和發展尤為重要,中國家具行業需要一個健康的產業生態和可持續向上的競爭格局;這些龍頭企業的銳意進取和改革創新將指引行業走出低谷,邁向新征程。

                可以說,今年7月的深圳時尚家居設計周暨37屆深圳國際家具設計展的如期召開,將成為中國家具行業全面復蘇的契機和關鍵力量。

                2022 年以來,在宏觀經濟和地產環境偏弱,全國疫情多點散發的背景下,家居行業景氣低位運行。家居行業運行情況來看,3 月限額以上家具類零售額同比-8.8%,環比 1-2 月回落 2.8pct,自 21 年 12 月增速轉負以來已連續 3 個月降幅持續擴大;3月規模以上工業企業家具制造業營業收入同比+0.4%,環比 1-2 月回落 6.5pct。居民可支配收入增長與經濟增長基本同步。2021年全國居民人均可支配收入名義增長9.1%,實際增長8.1%;兩年平均名義增長6.9%,實際增長5.1%。

                對于往年而言,春季是人們裝修翻新家的旺季,但是今年由于受到疫情嚴重影響,裝修工地停工,裝修材料進不了場,原定的裝修進度被迫停滯。新浪家居發布了《疫情下的家居消費心態調查》問卷, 調查發現,有近36%的家庭表示原計劃在2月或3月有裝修需求,裝修預算在10萬以上的家庭占了七成以上。只有38%的家庭表示會放棄原來的裝修計劃。也就是說,六成以上家庭不會因為疫情而放棄裝修。隨著復工復產推進、經濟活動陸續恢復正常,預計6月開始,7月逐步迎來景氣回暖,裝修市場將迎來“滯后性爆發”。而全行業應把握行業發展趨勢,迅速轉型升級。

                中國超過七成的人口來自三線及以下城市,即下沉市場。隨著經濟發展水平持續提升、城鎮化進程不斷推進、基礎設施建設和物流體系不斷完善、居民可支配收入增加,下沉市場展現出前所未有的消費潛力。

                下沉市場不是中低端市場,企業必須用新的眼光看待這一“藍海”,只有著力適應群眾需求,才能強化消費意愿。下沉市場不是一二線市場原有產品的復制,而是有著自身獨特的消費和使用場景。

                受限于海外產品銷售渠道以及收入水平等綜合因素的影響,國際品牌在下沉市場尚未形成顯著競爭力,消費者對國貨品牌支持度更高。近八成的下沉市場受訪者表示,優秀的性價比是吸引其購買國貨的主要因素。

                全屋整裝、全案設計是整個行業的發展趨勢,而這個趨勢是基于人們生活水平的不斷提升,生活品位的不斷提升?,F在85后、90后、00后年輕一代的崛起,本是中國最主力數字消費者的他們,越來越追求品質和個性,愿意為高品質、個性化產品或服務支付溢價。目前為用戶提供一站式的整體家居家裝服務正是主流,從選材購買到設計施工監理,再到裝修款托管等金融服務,用戶的消費訴求正在倒逼家居家裝產業升級。

                隨著行業一站式家裝需求逐漸明晰,在精裝房市場、舊房翻新的裝修需求下,整裝將成為家居行業重要的流量入口和發展趨勢。未來,隨著整裝的愈演愈烈,一條“硬裝+全屋定制+成品家具/軟裝”產業鏈正在崛起,而擁有全案設計、全案搭配、全案銷售、全案服務的“全能”型企業終將勝出。

                TrendForce集邦咨詢研究顯示,推升2021年全球智能制造市場規模至3050億美元,預期至2025年有望達4,500億美元,年復合成長率達10.5%,將迎來制造業黃金五年。受新冠疫情影響,數字化轉型加速,以及遠端作業、自動化等需求提升,并攜帶5G、深化AI技術等加值服務,隨著信息技術的迅速發展和使用智能家居家庭的增加、智能家居市場將煥發巨大的活力。

                所謂服務型制造,就是鼓勵引導制造企業通過向產業鏈上下游環節拓展,不斷增加服務要素在投入和產出中的比重,從以生產制造為主向“制造+服務”轉型,從單純出售產品向出售“產品+服務”轉變,有利于延伸和提升價值鏈,提高產品附加值和市場占有率,有利于參與全球產業鏈分工,保障產業鏈供應鏈穩定,從而提升制造業核心競爭力。為了更好地把握機遇并迎接挑戰,企業家應以“空杯狀態”接納新事物、新思維,注重技術和設計類人才儲備,向服務型制造轉型是傳統制造業拓展盈利空間、重塑競爭優勢的一條必由之路。

                家居企業應進一步加強加深市場調研,讓信息傳遞的觸角沉下去,觸達和連接消費者,用心傾聽消費者的訴求。與此同時,要針對不同需求的消費者,量身定制更加具象的場景化消費模式,讓消費者能夠感同身受,從而激發消費意愿。更為重要的是,行業已步入成熟期,家居產品的功能與品質難以拉開巨大差距,因此,服務將成為企業確立市場地位和贏得競爭優勢的秘密武器,技術和設計類人才培養,有助于為消費者提供專業化服務。

                家居傳統零售模式以線下場景為主,消費者前往實體賣場挑選,線下體驗,線下購買。但新一代消費人群在數字化浪潮下消費習慣變化,線上消費場景重要地位日益顯著。同時,家居行業有著極強的線下固有屬性,線下不可完全被線上替代。因此家居新零售需要線上線下互補融合,在數字化浪潮下創新消費場景。促消費政策出臺,倒逼家居行業向數字化、智慧零售、下沉市場等方向轉型升級,由此推動家居行業的可持續發展,相信未來有望實現“人找貨”到“貨找人”模式的轉變。

                在數字化浪潮下,家居行業順應趨勢不斷提升數字化水平。通過搜索推薦、電商平臺、直播平臺等線上渠道和小區地推、智慧門店等線下方式觸達消費者,高效轉化賦能線下門店和線上同城站,實現全域用戶池的獲客、連接、深耕與轉化。

                在這樣一個百年未有的大變局中,中國經濟有得有失、何去何從,每個人的著眼點或許都不一樣。信心是影響市場的重要因素,如果大家都充滿信心,那么經濟就會逐漸復蘇,甚至繁榮,在這種關鍵時刻,信心比黃金要重要,尤其是企業家和投資者的信心,保護和激勵企業家精神才能持續實現創新發展和快速發展。雖然面臨嚴峻挑戰,中國經濟發展仍具有巨大潛力和廣闊前景,中國經濟長期向好的基本面沒有改變,中國經濟依然具有強大的韌性。

                 
                 
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